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「兼职猫」21款小游戏广告月流水过千万,16款内购月超千万

  8月22日,微信公开课于深圳举办主题为“让创造产生价值”的小游戏专场大会。会上,微信小游戏团队对外公布了小游戏的部分数据,并向开发者介绍了未来半年微信小游戏的主要计划。

  其中,据微信公开课讲师李卿介绍,微信小游戏上线600天以来,平台生态持续发展。截至目前,小游戏累计注册用户量已突破10亿,成年用户占比超过95%。同时2019年上半年开发者获得的广告分成为11亿,共有21款小游戏广告月流水过千万,16款小游戏内购月流水过千万。

  在下半年,微信小游戏将继续增加各项能力,以便更好的帮助开发者,同时在版权保护方面也会进一步加强。

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  以下为现场演讲分享:

  李卿:大家上午好,我今天的分享内容分两部分:第一部分,和大家分享我们2019年上半年做的一些事情;第二部分,对大家比较感兴趣和2019年上半年讨论比较多的平台规则、规范做一些探讨和对背后设计规则的原动力作一些解读。

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  上线600天,小游戏生态硕果累累、蓬勃发展

  那首先我们回顾下微信小游戏的发展过程以及现状。微信小游戏是在2017年的12月28号正式上线的,在2018年的4月4号的时候正式对所有同仁开放申请。在2018年的7月8号的时候,所有上线的微信小游戏超过了2000款。后来在2018年底到2019年初,我们提出了一个“小游戏创意鼓励计划”。经过了半年时间的发展,到今天有了这个“让创造产生价值”的公开课。

  到今天为止,距离微信小游戏上线已经过了600天。图上这条曲线代表的是微信小游戏的累计用户数,在这600天的过程当中,可以看到这一数字一直都在高速增长。在最近的数据当中,微信小游戏的月活用户数也依然稳定在非常大的体量(几个亿),所以整个微信小游戏的生态依然还处于一个蓬勃发展的状态。

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  那这几个亿的用户有什么样的特征?从大数据来看,微信小游戏的用户与传统游戏市场业务稍有不同。在性别比例上,男女用户数基本是持平的,而在年龄结构方面,30岁以上的用户是微信小游戏的主力人群,占总人数的67%;而成年人(18岁以上)的用户比例超过了95%。

  左下角这条曲线代表的是微信小游戏上线后人均游戏款数的数据,我们可以看到随着微信小游戏的内容不断丰富,每隔半年时间用户的人均游戏款数都有一个50%左右的增幅。

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  已经实现传统手游用户高度渗透、潜力品类值得期待

  那这些用户玩的内容有哪些?我觉得用一个表格来表示。首先,纵轴表示的是基于微信小游戏现在的框架能力能够实现的难易程度,横轴表示的是我们对包括小游戏在内的相应类型游戏的移动游戏用户规模预估。

  我们可以看到2019年上半年,微信小游戏在答题、棋牌以及休闲游戏领域,已经实现了跟传统移动游戏市场用户高度渗透,也为广大开发者提供了一个非常广阔的空间。在这样的情况下,我们也发现许多开发者不断地在更新和迭代游戏玩法来满足用户,比如一些比较有意思的“答题+”、“合成+”等等。

  随着时间的推移,我们相信下半年,在策略、飞行射击、消除和音乐这些新的玩法上,依然会从现在这样一个小小的圈发展到一个很大的圆,并且会持续不断地出现一些具有代表性的作品。

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  微信小游戏对于创新也是非常提倡的。在2019年1月9号的时候,我们向所有开发者公布了第一批的6款创意小游戏。此后半年多的时间里,我们一共接到了超过1500款创意小游戏的申请,但事实上我们最终只通过了35款,可以说通过率是非常低的。在这背后代表的是我们对创意的认知和认可是非常严谨的,也希望能和大家一起把这件事做好。

  微信小游戏在创意鼓励计划中也提供了非常大力的扶持,包括各种能力、政策以及资源上的帮助。希望能够把创意这件小事情做得更稳,在未来给到用户更多好的、有意思的内容,让产生创意的人获得更大的价值。

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